Deloitte-Studie über junge Autokäufer: Mehr kosten- als umweltbewusst

Alternative Antriebe wie Hybrid– oder Elektromotoren wären für viele 19- bis 31-Jährigen durchaus eine Option beim Autokauf. Das sagt eine Studie der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte zu Trends auf dem deutschen Automarkt. Dennoch lautet der Tenor: Lieber gebrauchte Oberklasse als preiswerte Massenware.

Die in der Umfrage als „Generation Y“ bezeichnete Altersgruppe werde ihr Umsatzpotenzial bis zum Jahr 2020 voraussichtlich auf 14 Milliarden Euro nahezu verdoppeln, schätzt Thomas Schiller, Partner und Leiter Automotive bei Deloitte die wachsende Bedeutung dieser relativ jungen Käufergruppe für den deutschen Automarkt ein. Bei der Entscheidung für die Form des Antriebs ist der Studie zufolge das Umweltbewusstsein aber nicht ausschlaggebend. Es bestimmen eher pragmatische Gründe, wie die Fahrzeugkosten die Wahl der Fahrzeugtechnik. Und etwa 20 Prozent der Befragten gaben an, innerhalb der nächsten fünf Jahre ein SUV-Fahrzeug erwerben zu wollen. Das interpretieren Automobil-Fachleuten nicht gerade als Nachweis ausgeprägten Umweltbewusstseins.

Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung sind diese eher jüngeren Käufer dennoch für alternative Antriebe empfänglich: Etwa jeder vierte Befragte gab an, er könne sich vorstellen, als nächstes Fahrzeug ein Elektroauto zu besitzen. In der Gesamtbevölkerung ist das nur jeder Zehnte. Allerdings achtet auch die jüngere Generation Y auf die Kosten: bei der Anschaffung eines Elektroautos ist nur die Hälfte dazu bereit, mehr als 1 000 Euro an Extrakosten zu akzeptieren.

Dass die Angehörigen dieser Zielgruppe bereits recht anspruchsvolle Vorstellungen beim Autokauf haben, verdeutlichen Fragen nach Qualität und Ausstattung der Fahrzeuge. So legt die Generation Y großen Wert auf sorgfältige Verarbeitung, sie schätzt Ledersitze und Navigationstechnik. Und die Integration von Smartphones in die Fahrzeugelektronik ist mit hoher Priorität erwünscht. Die Studie macht klar, dass diese Käufergruppe wenig von preisgünstiger Massenware hält. Die Generation Y interessiert sich beim Autokauf eher für ein gebrauchtes Oberklassefahrzeug als für den Neuwagen von einer Massenmarke. Premiumfunktionen und gehobene Ausstattung sind ihre vordringlichen Anforderungen beim Autokauf.