Maserati eröffnet temporäre Boutiquen in Metropolen

Mitten im Stadtzentrum, fernab schnöder Auto-Meilen, macht Maserati mobil. Wo Modehäuser neuste Outfits präsentieren, zeigt auch das italienische Dreizack-Label Flagge, sei es in Stuttgart, Frankfurt oder Salzburg. Den Anfang bildete im vergangenen Winter die temporäre Boutique (Pop-up-Store) im Stuttgarter Bülow Carrè nahe der Fußgängerzone. Kürzlich folgte Salzburg, wo am Bürgerspitalplatz die Pappas Gruppe, der neue Vertriebspartner für Österreich, einen zentral gelegenen "Brand-Store" eröffnete. Und die Planungen sind bereits im Gange, um in einer weiteren deutschen Metropole mit einem Store ab Herbst zusätzliche Aufmerksamkeit auf Maserati zu ziehen. Damit wollen die Norditaliener ein neues Publikum erreichen - passend zu dem Einstieg der Marke in neue Fahrzeugklassen, repräsentiert durch die Premium-Business-Limousine Ghibli und den kommenden SUV Levante.

Maserati Pop-up-Stores

Die Pop-up-Stores sind jeweils mehrere Wochen im Einsatz und dienen als Markenschaufenster. Der eigentliche Fahrzeugverkauf sowie die detaillierte Beratung erfolgt dann allerdings über die Handelspartner in den jeweiligen Regionen. „Tridente Frankfurt“ ging sogar noch einen Schritt weiter: Hier befindet sich ein permanenter Showroom in bester Lage. Der an der Schillerstraße im Bankenviertel gelegene Ausstellungsraum ist dort, wo das Leben pulsiert und Maserati die passende Kundschaft finden und bedienen will. Der zugehörige Auto-Servicebereich ist zwar separiert, doch Kunden können einen komfortablen Annahmedienst am Showroom nutzen.Eine besonders umfassende Umsetzung des urbanen Konzepts stellt die neu eröffnete „Casa Maserati“ an der Piazza San Fedele im Fashion-District von Mailand dar. Sie ist Showroom, Store und Lounge zugleich. Hier ist das gesamte Modellprogramm von Maserati zu sehen. Außerdem sind Testfahrten an der Seite professioneller Instruktoren möglich. Gleichzeitig können die vielfältigen Artikel aus den markenspezifischen Lifestyle-Kollektionen erworben oder einfach auch nur die anregende Atmosphäre bei Kaffee-Spezialitäten und Cocktails genossen werden.