Virtuelles Marketing: Audi A1 fährt bald auf Playstation Home

Als erster Automobilhersteller hat sich Audi auf Playstation Home eine virtuelle Welt eingerichtet: den Audi Space. Geboten wird einiges. So erlebten Besucher am vergangenen Donnerstag, 11. Februar 2010, die Vorstellung des Audi A1. Außerdem steht der Audi E-tron für ein spektakuläres Rennspiel bereit. Den Gewinnern winkt ein exklusives Audi-Apartment.

Audi Space

Seit dem Start der virtuellen Audi-Welt am 17. Dezember 2009 können sich Besucher im Audi Space umfassend über die Marke mit den vier Ringen informieren. Dabei ist das Rennspiel „Audi Vertical Run“ mit dem Audi E-tron die Hauptattraktion. Bereits eine Millionen Fahrten wurden gezählt. Vier Elektromotoren beschleunigen das Elektroauto im Spiel auf bis zu 200km/h. Die abenteuerliche Strecke führt die Teilnehmer zwischen Hochhäusern hindurch bis hoch über die[foto id=“131749″ size=“small“ position=“right“] Dächer der Stadt. Über den Wolkenkratzern der PlayStation-Welt mit Blick auf die Berge findet sich auch der Hauptgewinn: die aufwendig gestalteten Audi-Apartments.

Ziel des Projekts

„Ziel des Projekts war es, die Marke Audi einer speziellen Zielgruppe in einem hoch emotionalen und interaktiven Umfeld näher zu bringen. Wir haben die Möglichkeiten, die Sony auf Playstation Home bietet, bis an die Grenzen ausgeschöpft“, erklärt Kai Mensing, vom Audi Online-Marketing. Lothar Korn, Leiter der Marketing Kommunikation bei Audi, verdeutlicht, dass die Inszenierung der Marke in virtuellen Welten ein weiterer wichtiger Baustein für Audi ist: „Audi ist auch in der Kommunikation eine progressive Marke.“ Nach nur knapp zwei Monaten verzeichnete der Audi [foto id=“131750″ size=“small“ position=“right“]Space bereits über 700 000 Besuche. Bei den „Playstation Home Awards 2009“ auf der Webseite Alphazone4.com erhielt Audi auf Anhieb die ersten Preise in den Kategorien „Bestes Apartment“ und „Beste Mini-Spiel Belohnung“.

Audi-Welt wächst weiter

Die virtuelle Audi-Welt wächst weiter: Der Eröffnung des Audi A1-Showrooms folgt in Kürze ein passendes A1 Spiel. Ab März finden virtuelle Präsentationen zum Audi e-Eron statt. Neben der überarbeiteten Version von „Audi Vertical Run“ wird zum Jahresende noch ein komplett neues Spiel angeboten. Die Nutzung und somit auch die virtuellen Probefahrten sind für alle Playstation3- Spieler kostenlos. Vorraussetzung ist ein Download von Playstation Home auf die Konsole. Mehr Informationen über PlayStation Home gibt es unter www.playstation.com. Playstation Home ist eine 3-D-Community auf der Playstation 3.